Zoersel It’s safe here.
Dla HS Medical, firmy dystrybuującej defibrylatory AED, przygotowaliśmy całkowicie nowy wizerunek. Pracę rozpoczęliśmy od dokładnej analizy konkurencji i określenia strategii. Wyznacznikiem wszystkich pomysłów wizualnych było główne założenie marki: “Sprawiamy, że ludzie mogą http://thebeginningfarmer.com/farming-propaganda/ tutaj czuć się bezpiecznie”, a więc inspiracja samym “miejscem”.
Zakres: strategia, branding, copywriting, materiały reklamowe, opakowanie, strona www
Klient: HS Medical specjalizuje się w wyposażaniu firm i instytucji w defibrylatory AED
Strona www: hsmedical.pl
Analiza kolorystyczna.
Kolory wykorzystywane przez konkurencyjne marki to czerwony, niebieski i ciemny odcień zielonego – umownie kojarzony jako kolor AED. Tworząc charakter HS Medical chcieliśmy znaleźć niszę kolorystyczną. Zdecydowaliśmy się na wykorzystanie ciemnego granatu w połączeniu z magentą. Ciemny kolor poza typowym użyciem w materiałach pojawia się jako blenda na zdjęciach – kontrastując z różowym kwadratem występującym zawsze ze sloganem. Tak mocny kontrast sprawia, że lokalizacje prezentowane na poszczególnych zdjęciach są “przypieczętowane” przez HS Medical. Różowy kwadrat to coś w rodzaju “certyfikatu bezpieczeństwa” dla miejsca. Delikatny kolor mięty uspokaja cały wizerunek i wskazuje na powiązanie z obszarem medycznym.
OBIETNICA MARKI.
Jesteśmy Tu po to, aby dać Ci kontrolę nad swoim bezpieczeństwem
i energię do ratowania życia
specjalizacja
pewność
bezpieczeństwo
energia
Moodboard WAYFINDING.
Bezpieczeństwo miejsca to fundament całego pomysłu na wizerunek HS Medical. Pani Anna Jany, prezes firmy, porównywała potrzebę wyposażenia miejsca w AED do posiadania gaśnicy. Ta w przeciwieństwie do defibrylatora jest prawie w każdym zakładzie pracy. Z powodu NZK (nagłe zatrzymanie krążenia) umiera każdego roku aż 400 000 Europejczyków, których może uratować dostępność do defibrylatora. Projektując identyfikacje wizualną szukaliśmy wizualnych skojarzeń do miejsca, stąd w moodbardzie oznaczenia przestrzeni oraz odczyt EKG
Semantyka znaku.
W logo pojawia się pozioma linia, która w pewnym momencie “skacze” do góry dzięki różowemu impulsowi. Jest to skojarzenie z odczytem EKG jak również odwołanie się do ulokowania defibrylatora na trasie w danej przestrzeni. Nasz różowy kwadrat, który “świeci” w czarnym znaku odnosi się do energii potrzebnej do uratowania życia.
Litery “HS” w nazwie firmy początkowo odnosiły się do marki urządzeń AED (HeartSine). Opracowując slogan chcieliśmy znaleźć głębsze znaczenie tego skrótu i użyć słów rozpoczynających się na litery “h” i “s”. Oczywiście w zgodzie głównym założeniem brandu – bezpieczeństwem miejsca. Tak powstał pierwszy slogan: “Here it’s Safe” ostatecznie zmieniony na “it’s safe here”. Slogan pojawia się zawsze na różowym kwadracie stanowiąc bardzo ważny element identyfikacyjny. 
Slogan marki.
Piktogramy.
Wyróżniającym się elementem brandingu są rysunkowe piktogramy. Przygotowane zostały głównie dla wizualizacji oferty marki HS Medical. Mając na uwadze wykorzystanie ich w sporym powiększeniu w materiałach reklamowych, projektowaliśmy je z dużą szczegółowością.
Materiały akcydensowe i reklamowe.
Poza typowymi dla brandingu materiałami akcydensowymi, dla HS Medical zaprojektowaliśmy znaczącą ilość materiałów reklamowych. Większości z nich nadaliśmy formę kwadratu aby nawiązać do logo i sloganu. Dużą rolę odgrywają zdjęcia lokalizacji, które pojawiają się zarówno na okładkach jak i w środku publikacji. Elementy takie jak logo, dane firmy, nagłówki , kwadratowe pole ze sloganem są zawsze środkowane względem siebie.
Oznakowanie przestrzeni.
HS Medical w swojej ofercie ma również szereg produktów związanych z oznakowaniem przestrzeni. Zaprojektowaliśmy tablice informacyjne oraz tablice kierunkowe na obróconym kwadracie. Dodatkowo przygotowaliśmy oklejanie szafek, w których przechowywany jest defibrylator AED.
Strona internetowa.
Opierając się o niezwykle wygodny system CMS: CRAFT CMS zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy stronę internetową. Całość została oczywiście dostosowana do urządzeń mobilnych. Na stronie została przewidziana znacząco rozbudowana forma prezentacji produktów dostosowana do charakteru informacji. Dodatkowo przygotowaliśmy niestandardowy moduł “DOBIERZ AED” będący wyszukiwarką produktów według potrzeb użytkownika. Zdjęcia wykorzystane w materiałach drukowanych pojawiają się również na stronie, zawsze z różowym kwadratem i sloganem.