http://telegraphharp.com/taxidermists/ Koncentrując się na opiece
Firma telekomunikacyjna Fibertech Networks poprosiła nas o całościowe zaprojektowanie swojej marki. Dzięki ogromnemu zaufaniu i zaangażowaniu ze strony klienta udało nam się zrealizować projekt, naszym zdaniem, podręcznikowo. Współpracę rozpoczęliśmy od konsultacji, które uwypukliły zalety i cechy charakterystyczne firmy. Zdobytą wiedzę wykorzystaliśmy do opracowania strategii wizerunkowej marki skupiającej swoje działania wokół opieki nad swoim klientem.
Benoni Zakres: strategia, copywriting, branding, strona www, e-marketing, reklama
Klient: Fibertech Networks oferuje kompleksowe rozwiązania telekomunikacyjne
Strona www: fibertech.net.pl
Koło Archetypów
Do opracowania strategii marki użyliśmy narzędzia Koło Archetypów. Decyzje wizerunkowe opieraliśmy o archetyp OPIEKUNA, który stał się wyznacznikiem dla całego projektu. Wartości typowe dla marek o podobnym archetypie: zaufanie/opieka/komfort, uzupełniliśmy o dodatkową wartość: nowoczesność podkreślającą technologiczny charakter firmy Fibertech. Wartości oraz podstawowe założenia archetypu posłużyły do opracowania całego wizerunku.
Big IDEA
Poszukiwania wokół obszaru technologii i archetypu opiekuna zaprowadziły nas do przestrzenii lotniczej, gdzie występują podobne wartości. Porównaliśmy firmę Fibertech Networks do wieży kontroli lotów, która opiekuje się pasażerami podczas podróży. Użycie metafory pozwoliło na czytelne przekazanie głównego komunikatu marki zawartego w BIG IDEA:
“(…) W biznesie najważniejsi są partnerzy, którzy pomogą Ci dolecieć do celu. Bo przecież przedsiębiorczość jest jak podróż samolotem. My koncentrujemy się na locie – ma być bezpieczny, niezawodny i nowoczesny. W naszej wieży kontroli lotów wiemy, że Twoja firma jest najważniejsza.”
Personifikacja
Porównując markę do Kontrolera Ruchu Lotniczego nadaliśmy jej namacalnych cech:
- doświadczony; pracuje w zawodzie od bardzo dawna
- jest specjalistą w swojej dziedzinie
- jego praca jest dla niego pasją
- odpowiedzialny i godny zaufania
- zna wszystkie nowinki techniczne związane z branżą
- profesjonalista z ogromną wiedzą
- opiekuje się ruchem lotniczym
Założenia strategii wizerunkowej podkreśla powyższy slogan marki. Idiom „taking care of business”, który z angielskiego oznacza „robić to co do mnie należy” wskazuje na firmę Fibertech jako tę, dla której najważniejsi są jej klienci – nie ona sama. Samo słowo „just” ma na celu podkreślić tę zależność. Charakter opiekuna uwydatnia również wyraz „care”.
Semantyka znaku
Typografia
Wybrany przez nas font Metronic Pro został użyty zarówno w materiałach drukowanych jak i na stronie internetowej. Jego techniczny i minimalistyczny styl współgra z wypracowanymi wartościami marki.
Kolorystyka
Dobrane odcienie szarego i niebieskiego miały przede wszystkim nawiązywać do technologicznego aspektu firmy Fibertech Networks. Biała typografia oraz białe piktogramy często występujące na niebieskim tle to bezpośrednie nawiązanie do lotniczego charakteru marki.
Strona internetowa
Piktogramy i elementy nawigacji
W celu podkreślenia i wyróżnienia usług zarówno na stronie internetowej jak i w materiałach drukowanych przygotowaliśmy zestaw 16 piktogramów. Ich budowa, oraz sposób tworzenia pozostałych elementów nawigacji, opiera się na występującym w logotypie nawiązaniu do światłowodu – grubej linii z pogrubieniem na końcu.
Zasięg sieci i Kalkulator usług
Ankieta wśród klientów firmy Fibertech wykazała, że ich nadrzędną potrzebą jest poznanie cen oraz dostępności usługi. W odpowiedzi wdrożyliśmy na stronie dwa autorskie moduły. Element zasięg sieci opiera się na mapach Google’a i pozwala sprawdzić dostępność usługi po wpisaniu dowolnego adresu (http://www.fibertech.net.pl/siec). Kalkulator natomiast pozwala ustalić końcowe ceny usługi poprzez modyfikację położenie suwaków. (http://www.fibertech.net.pl/kalkulator-uslug)
Responsive Web Design
Projekt strony internetowej został wdrożony w technologii Responsive Web Design dostosowującej układ graficzny do każdej dostępnej rozdzielczości.
